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品牌线下推广的方式及误区

http://www.momo35.com   来源:第一营销网  日期:2017/10/12
  线下推广是企业最远开始推广方式,力争实现“一对一互动”式的沟通营销方式。但对于企业而言,不管是哪种方式的品牌推广方式,其最终目的就是要实现营业额翻翻。今天这篇文章小编就以品牌线下推广为中心来介绍下。
  
  品牌线上推广和品牌线下推广的区别
  
  品牌线上推广:线上推广是通过现如今新兴的媒体渠道进行推广,有数据库营销、社会化媒体营销、网络广告、手机客户端、分销平台、搜索引擎营销、资源合作营销、分类信息营销等,线上营销都是基于互联网来进行传播的。
  
  品牌线下推广:线下推广是通过一些传统的营销方式进行推广,比如报纸、画册、宣传单、促销活动、展会等,线下营销需要的人手比线上要多但客户定位更加精准。
  
  品牌线下推广的三种方式
  
  1.你的消费群体经常去的场所,是你重点研究的对象,你需要把握的是群体,而不是单一个体,因为场所是团队的活动聚集地。
  
  你不要考虑我这样是否需要投入更多的人力来推广,你需要做的是找出场所的利益所在,当你发现的时候,也就是你们合作的开始。中间需要纽带,这个纽带是什么,需要根据行业来研究开拓。
  
  2.公益活动的力量:
  
  对于品牌来讲,公益意味着参与,国内各类各行业的公益活动非常之多,你是否能将自己不仅变成一个参与者,而是做一个自己领域电商的组织者,是个很大的学问。这是我在思考线下推广中策划的重点之一,因为他会引起你的目标消费群体的关注,拉拢的是消费者对你的第一感情,你想如果消费者带有感情色彩来到你的网站会是什么样子。
  
  3.社区的力量
  
  我们看分众的战略,实在让人佩服江南春的架构,今天在望京商业中心D座电梯口,我一直在琢磨一个问题,江南春的商业楼宇传媒手段,不是精准把握消费群体的出入口问题,而是很好的把握了社区这个关键词。他收购合众,控制的是楼宇电梯外的焦点,而电梯内的那一瞬间更加重要,无聊的电梯内实在是每个人都有可能会尴尬的地方,框架传媒的诞生和快速发展证明了这一点。江南春也意识到了电梯内的框架对他潜在的市场威胁,至少是对社区广告份额的威胁。他也很好的将框架招致麾下。完成了他商业楼宇广告的内外帝国。其实我在想的不是商业社区,我想的是居住社区,虽然他在占领了部分立体广告之后,诞生的却是另一个平面媒体的广告新宠儿,其发展速度也很迅猛。品牌线下推广,我们所忽视似乎是社区对我们的影响。社区的文化,社区电商意识的成熟,是我们的机会,通过精准的机会合作,我们一样能找出自己的群体增强我们的力量,纯净水桶广告的应用也开始被关注,如何与其合作,在这里不提具体做法,以免蒙蔽大家更明亮的眼睛。
  
  品牌线下推广存在的误区
  
  品牌线下推广误区一:质量取胜,无需品牌
  
  很多企业认为,产品的品牌推广是依靠产品本身的质量,质量决定一切,无需花费精力去做营销,产品质量固然重要,但在快速发展的信息时代,再好的产品也需要作营销。而传统的“酒香不怕巷子深”的思想应该摒弃。
  
  品牌线下推广误区二:网络营销,成本较低
  
  出现这种误解是因为这类企业缺少对品牌营销的深入了解,虽然网络品牌营销的性价比非常高,但也需要一定量的资金投入,它是一个有战略规划,有布局的一项系统工程。需要大量的人力和物力不断的去支撑,而非简单的发一篇新闻稿就可以当作自己的品牌营销了。
  
  品牌线下推广误区三:网络品牌营销,并非“拿来主义”
  
  品牌营销的核心在于“差异化”营销,其实营销的亮点恰恰在于企业不同于同行其他企业的“个性”。所以你“复制”过来的并一定适合你。
  
  品牌线下推广误区四:网络品牌营销,并非”新闻稿发布”
  
  网络品牌营销是一个长期的战略规划,是要根据企业自身情况及行业地位制定有规划的目标,随着不同时期目标也有所不同,当然营销方式也会有所不同。(作者:思翰)
 
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